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2025년 6월, 월스트리트저널(WSJ)이 메타(Meta Platforms Inc.)가 내년 말까지 브랜드가 광고를 완전히 자동으로 제작하고 표적화할 수 있는 AI 도구를 목표로 한다고 보도하자, 글로벌 광고 대행사들의 주가가 일제히 하락했습니다. 광고 산업의 판도가 근본적으로 흔들릴 수 있다는 신호탄이 울린 셈입니다. 이에 대해 알아 보겠습니다
메타의 AI 광고 자동화, 무엇이 달라지나?
마크 저커버그 메타 CEO는 "이제 광고주는 목표와 예산만 입력하면, AI가 이미지·동영상·카피 등 모든 광고 소재를 자동 생성하고, 타깃팅부터 성과 측정, 최적화까지 전 과정을 알아서 처리한다"고 선언했습니다. 즉, 광고주는 계좌만 연결하면 결과 리포트만 받아보면 되는 시대가 온다는 것입니다. 이른바 ‘완전 자동화’ 광고 시스템, 사람의 개입이 필요 없는 ‘Infinite Creative’ 시대의 개막입니다.
이런 변화가 현실화되면, 광고주는 인스타그램·페이스북 등 메타 플랫폼의 방대한 데이터를 활용해 AI가 알아서 최적의 고객에게 광고를 집행하고, 실시간으로 성과를 측정·분석해 효과가 좋은 버전만 남기는 시스템을 경험하게 됩니다.
광고회사 주가 급락, 업계의 불안
이 소식이 전해진 직후, 글로벌 광고 대행사들의 주가는 즉각적으로 반응했습니다.
- WPP(미국 상장)는 2.3% 하락해 39.50달러
- 프랑스 퍼블리시스 그룹(Publicis Groupe SA)은 4.1% 하락해 91.98유로
- 인터퍼블릭 그룹(Interpublic Group)은 3.3% 하락해 23.17달러
- 옴니콤 그룹(Omnicom Group)은 2.6% 하락해 71.50달러
- 전통 광고업계의 위기감이 그대로 반영된 결과입니다.
광고업계, AI로 맞불…하지만 본질적 위협은 여전
사실 글로벌 대행사들도 AI를 적극적으로 도입 중입니다.
퍼블리시스는 어도비의 생성형 AI ‘파이어플라이(Firefly)’를 자사 CoreAI 플랫폼에 통합해, 23억 개의 프로필에서 추출한 예측 분석과 결합, 대규모 맞춤형 마케팅 캠페인을 전개하고 있습니다.
WPP는 ‘WPP 오픈’ 플랫폼에 앤트로픽의 클로드(Claude) AI 모델을 도입하고, 엔비디아와 협력해 AI 기반 콘텐츠 스튜디오까지 론칭했습니다. 텍스트·이미지·영상 등 광고 소재 제작의 자동화와 효율화를 꾀하고 있습니다.
옴니콤은 최근 인터퍼블릭 그룹(IPG)을 132억5,000만 달러에 인수, AI 빅테크에 맞서기 위한 초대형 광고그룹을 출범시켰습니다.
하지만 메타의 AI 광고 자동화가 현실화되면, 광고주의 니즈 파악, 크리에이티브 기획, 타깃팅, 성과 측정 등 광고 대행사의 핵심 가치가 상당 부분 대체될 수 있습니다. 업계에서는 "브랜드 안전성, 광고 품질, 데이터 신뢰성 등에서 여전히 인간의 감독·검증이 필요하다"는 우려도 나오고 있지만, 소규모 광고주 입장에서는 인건비 절감, 효율성 극대화라는 이점이 분명합니다.
광고산업의 미래, 어디로 가나
메타의 AI 광고 자동화 전략은 광고산업의 구조를 근본적으로 재편할 수 있는 계기가 될 전망입니다. 기존 광고 대행사의 역할이 축소되고, AI 기반 단일 플랫폼 중심의 시장 재편이 가속화될 수 있습니다. 실제로 메타는 올해만 103조 원에 달하는 AI 투자 계획을 밝히며, 광고 산업의 미래를 AI에 걸고 있습니다.
"궁극적으로 기업이 우리(메타)에게 와서 목표를 말하고 은행 계좌를 연결하기만 하면 된다. 크리에이티브 인력도, 타겟 인구 통계 설정도, 별도의 성과 측정 도구도 필요 없이 결과만 읽으면 되는 시대가 올 것
— 마크 저커버그, 메타 CEO
결론
AI가 광고 산업의 본질을 바꾸고 있습니다. 메타의 AI 광고 자동화 비전은 광고대행사의 전통적 역할에 근본적 도전을 던지고 있습니다. 광고업계는 AI 도입을 통한 혁신으로 맞서고 있지만, 플랫폼 중심의 시장 재편은 불가피해 보입니다. 앞으로 광고의 기획, 제작, 집행, 분석의 주체가 ‘사람’에서 ‘AI’로 넘어가는 대전환이 어디까지 이어질지, 업계의 대응과 변화가 주목됩니다.
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